前些日子，我發現一則Yahoo奇摩關鍵字廣告。廣告主是104人力銀行，廣告標題為〝尋找台中技術學院附近的打工機會〞。從標題及內文來看，這則廣告主要訴求的對象為台中技術學院的學生，因此104銀行為此購買「台中技術學院」這個關鍵字(見圖一)，並不讓人感到意外，而令我驚奇的是，104人力銀行將中技商設系主任「謝寶泰」這人名做為關鍵字(見圖二)。當我輸入「謝寶泰」時，這則廣告確實會出現在頁面上。
圖一(資料來源：Yahoo奇摩網站)
圖二(資料來源：Yahoo奇摩網站)
104人力銀行的想法
個人認為有可能是，只要是謝老師的學生，應該會常常到他所屬的部落格，去查詢課程的相關資訊。而要進入謝老師的部落格，通常會在搜尋引擎裡打上謝老師的名字，以進一步找到謝老師的部落格。也因為中技學生常有這項搜尋動作，於是104人力銀行就選擇將「謝寶泰」做為關鍵字。甚至我們可以更進一步假設，104人力銀行的關鍵字廣告設定者會是(或曾是)商設系的學生，所以才知道商設系的學生會常常搜尋「謝寶泰」。若真是如此，那104人力銀行將謝老師的人名當作是關鍵字，也就不會讓人感到意外了。
只管熱不熱門，不管有沒有關係
有些廣告主為了增加廣告曝光次數，會去買一些跟自己毫無關係，但卻很熱門的關鍵字。如2008年發生金融風暴時，許多人紛紛購買「雷曼兄弟」這個關鍵字，即使自己的產業類別跟金融業毫無關係。另外，也會有廣告主將一些知名企業的公司名(如台積電)當作是關鍵字，此種作法，雖然可以快速增加曝光數，但被點選的次數可能有限，而且若遭到檢舉，此廣告就會有被移除的可能。
104人力銀行的廣告是否合法
至於104人力銀行這則廣告及關鍵字的設定是否合法，我認為是沒問題的。104人力銀行和台中技術學院並無直接的關係，但此廣告是在說明與台中技術學院的鄰近程度，因此符合Yahoo奇摩關鍵字廣告「用來形容或說明廣告主與某景點之鄰近程度，也可構成可競標景點關鍵字的足夠資訊」這項條例，所以購買「台中技術學院」這個關鍵字是合乎規定的。而將「謝寶泰」當作是關鍵字這部份，主要是「謝寶泰」屬於人名，而非專有名詞，所以沒有侵權的問題。就整體而言，104人力銀行以人名作為關鍵字，是一次巧妙的運用，後續是否會有更高明的使用方式，值得我們持續觀察研究。
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