Google的關鍵字廣告

Google的Adwords

Google創立迄今，所堅持的一項原則，就是在首頁上不放任何廣告橫幅，更沒有所謂的動畫圖片，網友唯一能看到的就只有搜尋引擎。Google的廣告只有在搜尋結果頁面才能看到，而且大多數的廣告都是文字格式。Google這項策略，乍看之下會讓他們在競爭激烈的網路廣告市場裡，失去一些賺錢的機會，但Google卻有一套因應的策略。他們於2001年推出Adwords的廣告服務，讓網路廣告有了新的方式。

所謂的Adwords，就是以純文字方式呈現的一種廣告，廣告主先購買自己想要的關鍵字，接著撰寫相關的廣告文案。當網友輸入的關鍵字和你所競標的關鍵字相同時，你的關鍵字廣告就會出現在Google的搜尋結果頁面上，此時網友若對此廣告產生興趣並進一步使用滑鼠點選，使用者就會進入廣告主的網站，讓廣告主有機會向網友推薦產品或服務，進而有銷售的機會。Adwords的最大優點，就是進行搜尋資訊的潛在客戶，心中其實已經有鎖定的目標商品，因此當他們看到相關的商品廣告時，其購買的機率是相當高的。而這種有別於傳統廣告的創舉，也確實在網路廣告市場裡掀起了引領風潮，讓其它的入口網站紛紛效尤，形成了一股關鍵字廣告熱潮。

Adwords的使用方法及運作方式

當廣告主要建立Adwords帳戶時，只要透過三個步驟即可。首先是註冊自己的相關資料，並設定名稱及密碼。接著建立廣告活動。最後再提供帳單資訊，讓廣告得以在Google上播放。整個建構程序並不複雜，Google將註冊的手續簡單化，主要目的是希望客戶能夠容易上手，快速加入Adwords廣告的行列。

Adwords的文字廣告外觀可分為三個部份，分別是：1.廣告標題2.文字行3.廣告顯示網址。而這其中的廣告標題及文字行正是決定廣告主能否在眾多的競爭對手當中脫穎而出的主要關鍵。一般而言，標題上若能有搜尋者要的關鍵字，往往就能提高被點選的機率，而文字行上只要詳細說明此廣告的商品或服務項目，讓消費者能一目了然，廣告的點擊率也會提高。高點選率廣告所帶來的直接好處，就是廣告主的廣告能夠在網頁上取得較好的排名，進而獲得更多曝光及點選的機會，形成一種良性循環，讓Adwords的廣告效益發揮到最大。

Adwords和Yahoo奇摩關鍵字廣告的差別

Google的Adwords和Yahoo奇摩關鍵字廣告是否有不同之處？從現有的資料來看，二者之間並沒有太大的差異，或許有一些元素名稱不太一樣，但所代表的含義卻是相同的。而比較不一樣的地方，有以下這幾項─

費用：Adwords和Yahoo奇摩關鍵字廣告都是採用當廣告主的廣告被點選時，才需要付費的制度。而申請成為新帳戶時，所要預付的最低付款額卻不相同，Adwords的價格為400元，Yahoo奇摩關鍵字廣告則是4500元。Adwords採用低價策略主要是想讓使用者能快速付款，播放廣告，以便增加客戶量。而Yahoo奇摩關鍵字廣告的4500元，則是根據每日的最低預算150元，再乘於30日，所得到的數字。很顯然的，兩者在預付款項這部份所考量的地方並不相同。

廣告排名：Adwords和Yahoo奇摩關鍵字廣告一樣是根據廣告主的出價及品質分數(Yahoo奇摩關鍵字廣告稱為品質指數)來決定廣告排名。而Google的Adwords

有一項措施是Yahoo奇摩關鍵字廣告所沒有的，也就是當廣告的品質分數越高時，Adwords會降低你的每次點選成本，這讓廣告主會努力去提高自己的品質分數，來換取更低的費用，並提高廣告的排名，以達到三贏的局面。

廣告顯示的位置：Adwords所顯示的位置為搜尋結果頁的最上方、左方和下方。而Yahoo奇摩關鍵字廣告除了會出現在搜尋結果頁的上方、左分甚至是下方之外，還會顯示在新聞等其他內容頁面上，而這項設定是Adwords所沒有的。Adwords只能透過聯播網的播放，讓廣告主的廣告得以在其他網站的內容頁面上出現，以彌補Google網站本身的不足。