視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討 讀後心得

        在「視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討」這篇論文中，作者列出許多文例及圖例，以藉此說明各類修辭是如何運用在平面設計上。此外，作者也使用實驗教學法，進一步去分析將修辭應用在平面設計上是否會有更佳的效果。此篇論文最大的優點在於，沒有太複雜的詞句或論述，在加上附錄許多平面作品的圖片，因此在閱讀時，可以很容易知悉作者所要傳達的觀念，不會有艱澀困難的感覺，就整體而言，這是一篇內容相當充實的論文。

        作者將修辭分為三大類，分別是：意象描繪的辭格(如比喻、借代…等)、語意表達的辭格(如委婉、誇張…等)及形式安排的辭格(如反復、排比…等)。而為了讓自己更加了解修辭技巧的運用，我以第26屆時報廣告金像獎的得獎作品為例，試著檢視這些作品使用了哪些視覺修辭技巧，其分析如下──

運用比喻

圖片來源：創意精選2 (2004/12出版)

以「燒壞」的爐子來形容其它廠商的燒錄器品質不良，同時，BenQ還強調「燒壞就賠」的保證，表現出對自己產品的信心。

運用借代

圖片來源：創意精選2 (2004/12出版)

太子汽車想傳達女性在本公司所擁有的福利是多於男性的。因此在畫面的表現上，以高跟鞋替代為女性，皮鞋則借代為男性。


運用委婉

圖片來源：創意精選2 (2004/12出版)

此廣告主要是想傳達富邦貸款的低利率，而畫面則是以甘蔗來表現，暗示貸款人能享受從頭甜到尾不分段的優惠。


運用雙關

圖片來源：創意精選2 (2004/12出版)

此廣告的焦點在廣告單上，廣告單下方的聯絡電話被撕掉多張，除了代表此診所生意興隆外，也傳達此診所的拔牙服務。同一張廣告單卻蘊藏著兩種涵義。


運用誇張

圖片來源：創意精選2 (2004/12出版)

為了表現汽車「沒有地方到不了」的優異性能，因此讓汽車出現在大樓的電梯裡，這種情形在平常是不可能發生的。