廣告構成的要素為廣告標題、廣告文案和網址(如圖1)。Yahoo！奇摩關鍵字廣告規定廣告標題最多只能有15個字，而廣告文案不得超過38個字，包括中文、英文及空格的總和，並且只能使用全型中文標點符號。而顯示網址所包含的文字不能違反 Yahoo!奇摩關鍵字廣告的編輯審核規範。
標題描述撰寫技巧
在標題描述中最好能夠包含關鍵字，並掌握真實性90%，廣告性10%的撰寫原則，可以用較活潑的語氣表達，但避免過於浮誇。另外將網站特色放進標題或內容描述中也是不錯的選擇，讓網友對你的網站會有初步的認識。而將促銷或打折優惠放入標題中，也是另一種可行的策略，藉此提升網友點擊廣告的意願 (如圖2)。
圖2(資料來源：Yahoo！奇摩網站)
廣告比一比
在圖3的廣告中，廣告主明確點出民宿的所在地點，並提到優惠活動，是一則不錯的關鍵字廣告撰寫方式。而圖4的廣告，在內文撰寫上過於浪漫，若不看標題，一般人可能不會知道這是一則民宿的廣告。
圖3(資料來源：Yahoo！奇摩網站)
圖4(資料來源：Yahoo！奇摩網站)
在圖5的廣告中，明顯點出利率回饋及限時優惠的相關活動，以吸引對這些服務有需求的網友。而在圖6的廣告中，廣告主只提到便宜，並沒有提出明確數據，使得廣告缺少說服力。另外廣告的標題及內文都沒有使用標點符號，這使得網友不易閱讀，此則廣告仍有許多改善的空間。
圖5(資料來源：Yahoo！奇摩網站)
圖6(資料來源：Yahoo！奇摩網站)
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